Capitolul 3.
Ghidul Managerului de anunțuri Facebook (Cum să-ți configurezi campaniile publicitare Facebook)
În cel de-al 3-lea capitol al Ghidului nostru pentru anunțuri Facebook vom trece prin întregul proces de configurare a primei voastre campanii publicitare în Facebook Ads Manager.
Printre altele, veți afla:
- Ce este Facebook Ads Manager
- Cum să utilizați și să navigați în Facebook Ads Manager
- Cum să configurați o campanie de anunțuri Facebook
- Configurarea campaniilor publicitare Facebook cu AdEspresso
- Sunteți gata să vă creați prima campanie de anunțuri?
Să începem cu inceputul!
Ce este Facebook Ads Manager?
Facebook are două aplicatii de gestionare a anunțurilor: Facebook Ads Manager și Power Editor.
Ambele instrumente sunt gratuite. Dacă sunteți la început, vă sugerăm să configurați campaniile în Ads Manager (Power Editor este un instrument mai complex, folosit în principal pentru gestionarea campaniilor la scară largă. Este folosit în principal de agenții de publicitate și agențiile de publicitate la nivel de întreprindere).
Utilizând Facebook Ads Manager, puteți:
- Configura campanii de anunțuri Facebook
- Creați seturi și anunțuri noi
- Gestionați sumele licitate pentru anunțurile Facebook
- Vizați mai multe segmente de public diferite
- Optimizați campaniile publicitare
- Urmăriți performanța campaniilor voastre
- Testați campaniile voastre de anunțuri Facebook.
Cum să utilizați și să navigați în Facebook Ads Manager
Există trei moduri de accesare a contului vostru Facebook Ads Manager:
- Intrați în contul vostru de Ads Manager. Dați click pe săgeata drop-down din colțul din dreapta de sus al oricărei pagini Facebook (la care aveți acces ca Admin) și selectați „Gestionați anunțurile” din meniu.
- Utilizați aplicația mobilă Manager pentru anunțuri Facebook pentru a accesa și a gestiona campaniile voastre publicitare oricând și de oriunde.
- Pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine contul de Facebook Ads Manager, iată o foaie de parcurs rapidă.
Cu toate acestea, vă sugerăm să vă jucați prin meniul Facebook Ads Manager și să vedeți ce altceva veți descoperi.
Acum, că sunteți familiarizat cu Facebook Ads Manager să mergem rapid la partea pe care ați așteptat-o: crearea primei voastre campanii publicitare pe Facebook.
Cum să configurați o campanie de anunțuri pe Facebook
Bine, să începem cu elementele de bază, adică răspunzând la întrebarea „Cum puteți începe să creați o nouă campanie Facebook?”
Mai întâi, asigurați-vă că ați ales instrumentul Facebook Ads Manager din meniul din partea de sus din stânga afișat în imaginea de mai sus. Apoi, faceți click pe butonul verde „Creați un anunț” din partea dreaptă sus a paginii.
Et voila! Veți fi ghidați prin întregul proces de creare a campaniei (imaginea de mai jos). Tot ce trebuie să faceți este să selectați opțiunile preferate și să introduceți câteva detalii despre anunțuri, cum ar fi imaginile și copiile.
Permiteți-mi să vă arăt cum să faceți acest lucru, pas cu pas.
Pasul 1: Selectați obiectivul campaniei
Prima selecție pe care o veți face este alegerea obiectivului vostru de campanie.
Iată lista completă a obiectivelor campaniei Facebook disponibile în Facebook Ads Manager:
- Brand awareness
- Local awareness
- Reach
- Traffic
- Engagement
- All installs
- Video views
- Lead generation
- Conversions
- Product catalog sales
- Store visits
Cum să alegeți obiectivul de campanie?
Dacă îi spui Facebook-ului obiectivul tău, acesta îți poate optimiza automat anunțurile pentru a-ți oferi mai multe rezultate.
Oricum, vă recomandăm să selectați întotdeauna obiectivul campaniei ce reflectă obiectivul final. De cele mai multe ori, există conversii. Cu toate acestea, dacă scopul final al campaniei voastre este de a crește gradul de popularitate a mărcii, selectați obiectivul „Creșterea mărcii” și așa mai departe.
Pasul 2: Dați-i campaniei de anunțuri un nume
Trebuie să vă explic acest punct? Ei bine, numele lui spune totul, dar va împărtășesc unul din sfaturile mele secrete: Când numiți campania de anunțuri Facebook, nu uitați să adăugați intervalul de date, astfel încât să fie mai ușor să navigați mai târziu prin campaniile voastre.
Pasul 3: configurați direcționarea către public
În această etapă a configurării campaniei, aveți două opțiuni:
- Creați un nou public țintă Facebook
- Utilizați un public salvat
De asemenea, puteți selecta segmentele de public personalizate pe care le-ați creat anterior în Audience Manager. (Rețineți că nu puteți crea noi secțiuni personalizate în faza de creare a campaniei. Trebuie să le creați mai întâi în Audience Manager.).
Configurarea publicului țintă adecvat pentru Facebook este de o importanță capitală pentru rezultatele finale ale publicității voastre, vom acoperi acest subiect cu toate detaliile în capitolul 4.
Acum, să continuăm cu restul setărilor campaniei Facebook.
Pasul 4: Configurați plasarea anunțului
Anunțurile Facebook apar în mai multe locuri, inclusiv:
- Facebook Feeds News (Mobile și Desktop)
- Facebook pe coloana dreapta
- Articole instant
- In-Stream video
În această etapă a configurării campaniei, aveți două opțiuni: fie să selectați destinația de plasare automată, fie să configurați campania voastră publicitară astfel încât anunțurile voastre să fie afișate numai în anumite „locuri” din rețeaua de publicitate Facebook.
În timp ce Facebook face o treabă destul de bună pentru optimizarea automată a destinațiilor de plasare a anunțurilor tale, datele noastre privind costul anunțurilor Facebook arată că costul pe rezultate poate diferi profund, în funcție de destinația de plasare pe care o utilizați.
Cum să selectați destinațiile de plasare a anunțurilor pe Facebook?
Dacă configurați prima voastră campanie, vă recomandăm să utilizați destinațiile de plasare automată.
Aici sunt destinațiile de plasare a anunțurilor recomandate de Facebook pentru fiecare obiectiv al campaniei:
- Brand awareness: Facebook and Instagram
- Engagement: Facebook and Instagram
- Video views: Facebook, Instagram and Audience Network
- App installs: Facebook, Instagram and Audience Network
- Traffic (pentru vizite pe site și accesare de aplicatii): Facebook and Audience Network
- Product catalog sales: Facebook and Audience Network
- Conversions: Facebook and Audience Network
Pasul 5: Configurați bugetul pe campanie și licitarea
Bugetul vostru publicitar pe Facebook și opțiunile de licitare sunt subiecte atât de importante, încât le-am dedicat întreg capitolul 6.
Pasul 6: Configurați anunțurile dvs. Facebook
Ca ultim pas al procesului de configurare a campaniei voastre, puteți selecta tipul de anunț preferat pe Facebook și puteți insera imaginile anunțurilor și copia.
Puteți fie să selectați o postare existentă pe Facebook sau să creați anunțuri noi:
Nu ne vom opri la acest subiect chiar acum. În schimb, vom acoperi subiectul în următoarele capitole ale acestui ghid.
Configurarea campaniilor publicitare Facebook cu AdEspresso
Dacă găsiți Facebook Ads Manager și Power Editor prea complex, puteți utiliza AdEspresso pentru configurarea campaniilor voastre publicitare.
Există mai multe avantaje ale utilizării AdEspresso:
- Va dura mai puțin timp pentru a configura campanii publicitare cu mai multe reclame.
- Ai posibilitatea să accesezi unele funcții Power Editor fără sa te complici.
- Puteți vedea rapoarte avansate ale campaniei și puteți optimiza campaniile voastre publicitare.
Setarea campaniei în AdEspresso este similară celei din Ads Manager.
Unul dintre cele mai bune lucruri la AdEspresso este că vă permite să adăugați mai multe elemente pe anunțuri pentru a vedea care dintre ele funcționează cel mai bine.
Tot ce trebuie să faceți este să faceți clic pe semnul „+” pentru a adăuga variante suplimentare. Ulterior, AdEspresso va crea automat toate combinațiile de anunțuri diferite. Vă invităm să fiți oaspetele nostru și să vă simțiți liberi să testați 500 de anunțuri diferite dacă doriți!
Sunteți pregătiți pentru o călătorie lungă?
Acum că aveți o imagine de ansamblu asupra modului în care funcționează configurarea campaniei Facebook, să intram în detalii și să învățăm cum să selectăm tipurile de anunțuri potrivite și să creăm anunțuri de succes.
Continuați cu Capitolul 4 pentru a afla cum să alegeți tipul de anunț potrivit pentru afacerea voastră.
Abonează-te și dă like paginii de Facebook Andrei Ursachi . Pentru a fi pus la curent cu ultimele informații ce-ți vor putea fi de folos în viață și în afaceri te aștept aici pe blog.
